2018年小程序注定崛起，告訴你内容創業者蹭紅(hóng)利的正确姿勢

小遊戲的推出意味着上(shàng)線快(kuài)一(yī)年的小程序終于找到了(le)入口。在小遊戲推前，小程序在微信以及線下(xià)已經有 43 個(gè)入口，但(dàn)對于用戶來(lái)說(shuō)，始終沒有一(yī)個(gè)直接觸達小程序的捷徑。

微信指數高達 2.5 億，跳(tiào)一(yī)跳(tiào)迅速霸屏各大微信群，小遊戲一(yī)夜成名。關(guān)注商(shāng)業的人(rén)說(shuō)，騰訊終于要利用小程序進行大幅變現(xiàn)；遊戲公司的開發者說(shuō)，騰訊野心太大，不給其他App活路(lù)，自成一(yī)個(gè)系統；創業者說(shuō)，騰訊想要搶占房(fáng)卡遊戲市(shì)場(chǎng)。

在巨頭、獨角獸、創業團隊都在絞盡腦汁希望把用戶握在手裏的時(shí)候，微信 9.8 億的日活用戶在無限接近中國互聯網網民(mín)總數，對創業者來(lái)說(shuō)，這(zhè)是一(yī)個(gè)平等又極低(dī)成本的創業機會，沒有人(rén)敢錯過這(zhè)一(yī)誘人(rén)的風(fēng)口。

昨天，藍鲸财經記者采訪了(le)微果醬創始人(rén)，易簡集團副董事(shì)長黃(huáng)永軒，他從 92 年開始涉足傳統媒體(tǐ)領域，幾乎把媒體(tǐ)行業全玩(wán)一(yī)遍。2014年宣布全公司all in微信公衆号，十個(gè)月(yuè)(yuè)内把一(yī)個(gè)賬号從 0 做到 150萬。去年又押寶小程序，是這(zhè)個(gè)行業的佼佼者。我們的從「小遊戲」出發，探討(tǎo)小程序對商(shāng)業生(shēng)态的變革：小程序本質上(shàng)解決的是什(shén)麽問題、以及媒體(tǐ)人(rén)怎麽抓住小程序的風(fēng)口和機會？

“小遊戲之于小程序，如(rú)同微信紅(hóng)包之于微信支付”

“不要從戰術、野心看小遊戲推出這(zhè)件事(shì)情。小程序改變的不是遊戲市(shì)場(chǎng)，是中國人(rén)的娛樂(yuè)方式。”黃(huáng)永軒告訴藍鲸财經記者。

在他看來(lái)，基于公衆号上(shàng)開發的小程序，屬于自然産生(shēng)進化(huà)的東西(xī)，時(shí)間(jiān)到了(le)，自然就(jiù)生(shēng)長出來(lái)，這(zhè)不屬于微信的野心，微信隻是提供了(le)一(yī)片土(tǔ)壤。“自然界沒有頂層設計，一(yī)切源自于野蠻生(shēng)長。”

2017 年 1 月(yuè)(yuè) 9 日小程序上(shàng)線，時(shí)隔近一(yī)年後才推出小遊戲，也(yě)是微信“自然進化(huà)”的過程，并非要嘗試去搶占遊戲市(shì)場(chǎng)或者通過遊戲進行商(shāng)業變現(xiàn)。

馬化(huà)騰在财富論壇上(shàng)說(shuō)過這(zhè)麽一(yī)句話(huà)：“我們認為(wèi)這(zhè)（小程序）是未來(lái)，以後計算(suàn)機的世界沒有APP，隻有不斷浮動的代碼。我們希望從小程序開始建立一(yī)個(gè)生(shēng)态。”

“小程序改變的是整個(gè)商(shāng)業生(shēng)态，遊戲會是最先發生(shēng)改變的生(shēng)态，是小程序的先行者。遊戲從業人(rén)員(yuán)，或者希望通過遊戲進行商(shāng)業變革的人(rén)，将喝(hē)下(xià)甘美的頭啖湯。”黃(huáng)永軒認為(wèi)。

毫無疑問，小遊戲的推出對小程序來(lái)說(shuō)又是意義重大的，這(zhè)可以類比 2014 年微信紅(hóng)包對于微信支付的意義。

“以「跳(tiào)一(yī)跳(tiào)」為(wèi)代表的小程序遊戲于小程序的意義，如(rú)同微信紅(hóng)包于微信支付的意義一(yī)樣重大——讓用戶找到支付入口，并通過個(gè)人(rén)和群的社交裂變，形成牢固的使用習慣。”黃(huáng)永軒告訴記者。

在此之前，微信用戶發現(xiàn)小程序的主要路(lù)徑是打開微信——點擊發現(xiàn)——最後一(yī)欄，一(yī)個(gè)并不亮眼的紫色符号——再點擊進去搜索你想要的小程序。而如(rú)今這(zhè)一(yī)路(lù)徑大大縮短，用戶隻需要在微信的主界面下(xià)拉，即出現(xiàn)最近使用過的小程序，方便易得還不影響用戶，這(zhè)是一(yī)個(gè)很巧妙的解決方案。

這(zhè)與當年蘋果利用遊戲來(lái)養成用戶習慣有着相似之處，早期的App Store 基本全是遊戲，如(rú)今，微信正是利用小遊戲來(lái)養成用戶對小程序入口的主動使用習慣。

事(shì)實證明，這(zhè)是一(yī)個(gè)行之有效的辦法。一(yī)周之後的今天，在微信群裏多出了(le)諸如(rú)“群暗戀”的小程序。

“任何行業在2018 年利用小程序都可以極大地提高生(shēng)産效率”

“再小的個(gè)體(tǐ)，也(yě)有自己的品牌”，微信的口号在公衆号上(shàng)得到了(le)驗證。在2017 年裏，小程序對電商(shāng)的改變最大。

雙十一(yī)期間(jiān)，「拼多多在雙十一(yī)期間(jiān)的日均訂單量超過了(le)京東，僅次于天貓」、「iDS 大眼睛兩周買了(le)2000 萬」、「蘑菇街小程序拉新(xīn)數據碾壓 App」。小程序電商(shāng)大爆發得益于過去的 2017 年小程序一(yī)步步在解禁各個(gè)功能(néng)：關(guān)聯公衆号、小程序互相跳(tiào)轉、開放(fàng)群能(néng)力，這(zhè)些(xiē)對電商(shāng)而言意味着商(shāng)業變現(xiàn)能(néng)力的大幅提升。

這(zhè)還不算(suàn)，在黃(huáng)永軒看來(lái)，小程序紅(hóng)利徹底爆發是在 2018 年。“這(zhè)個(gè)風(fēng)口是任何行業在 2018 年利用小程序都可以極大地提高生(shēng)産效率，其中最先發生(shēng)變化(huà)的是遊戲和電商(shāng)。”

新(xīn)商(shāng)業有三大必須滿足條件：1、線上(shàng)線下(xià)完全融合的生(shēng)活場(chǎng)景；2、極其低(dī)成本的工具，生(shēng)産力大幅提升；3、要有豐富多彩的線下(xià)觸點。“這(zhè)就(jiù)是新(xīn)商(shāng)業，小程序是生(shēng)産工具的改變，其結果是生(shēng)産力的巨大提升。”黃(huáng)永軒表示。

說(shuō)到小程序電商(shāng)，黃(huáng)永軒透露了(le)一(yī)個(gè)數據，自己公司做的電商(shāng)小程序，在去年收入實現(xiàn)了(le)十倍的增長。

“過去公衆号的電商(shāng)銷售要通過閱讀原文進去，閱讀原文隻有千分(fēn)之一(yī)的點擊轉化(huà)，到了(le)小程序關(guān)聯，做到 100% 的點擊沒有問題，一(yī)般來(lái)說(shuō)是 20%，提升了(le) 200 倍。為(wèi)什(shén)麽會有那麽大的變化(huà)，關(guān)鍵就(jiù)在于小程序帶來(lái)點擊效率的提升，生(shēng)産效率也(yě)得到巨大提升。這(zhè)就(jiù)是真正的品效合一(yī)。”

傳媒進入短視(shì)頻階段，内容創業者隻能(néng)做好(hǎo)(hǎo)自己

相較于正處于風(fēng)口的小程序，成立 5 年的微信公衆号已經來(lái)到平台期，流量紅(hóng)利已過，進入存量博弈的時(shí)代，棄号成了(le)不少内容創業者的選擇。

對傳媒行業、内容創業者而言，關(guān)心的不是還要不要更新(xīn)的問題，而是如(rú)何把握小程序的紅(hóng)利期，在新(xīn)的一(yī)年裏“分(fēn)一(yī)杯羹”。

“經曆了(le) 5 年的發展，圖文已經到了(le)平緩的發展期，真正到了(le)拼内功的時(shí)代，也(yě)就(jiù)是說(shuō)對圖文的内容非常非常高。但(dàn)現(xiàn)在傳媒領域則進入新(xīn)的階段：短視(shì)頻。因為(wèi)人(rén)的需求需要出現(xiàn)視(shì)頻這(zhè)種東西(xī)，起碼公衆号是不太适合做短視(shì)頻的傳播，但(dàn)适合用戶的留存，小程序可能(néng)會适合。”黃(huáng)永軒認為(wèi)，但(dàn)他同時(shí)提出兩個(gè)問題：

1、視(shì)聽(tīng)許可證的問題，搞不定則往往容易制約其發展。

2、流量成本并非普通創業者能(néng)扛得住。

“所以在未來(lái)幾年短視(shì)頻我依然看好(hǎo)(hǎo)App，比如(rú)抖音(yīn)這(zhè)種我感覺就(jiù)特别好(hǎo)(hǎo)。”

黃(huáng)永軒堅信，目前依然是内容創業黃(huáng)金(jīn)時(shí)代，“公衆号未來(lái)會湧現(xiàn)100個(gè)六神磊磊、100 個(gè)黎貝卡，不過個(gè)人(rén)要想成功很難了(le)，都是公司化(huà)運營，對那些(xiē)極具内容天賦的人(rén)來(lái)說(shuō)有利。“你隻能(néng)做好(hǎo)(hǎo)你自己。”